Эсте Лаудер основала свой бренд в 1946 году, когда в арсенале было всего четыре средства для ухода за кожей и знание того, что каждая женщина может и должна быть красивой. За 68 лет эти знания сильно изменили косметическую индустрию.
http://womans-beauty-health.blogspot.com/
МОЯ МИССИЯ НАУЧИТЬ КАК МОЖНО БОЛЬШЕ ЖЕНЩИН НЕ ПРОСТО БЫТЬ КРАСИВЫМИ, А ОСТАВАТЬСЯ КРАСИВЫМИ.
Начало
Эсте с самого детства питала любовь ко всему красивому. Ее дядя Джон Шотц был химиком и любил готовить увлажняющие и питательные кремы для женщин. Именно от него, в лаборатории дома семьи Ментцер, девочка унаследовала свои первые рецепты кремов. Знаменитую фамилию Эсте получила от своего мужа Джозефа Лаутера, впоследствии они оба изменили ее на Лаудер. Долгое время девушка на кухне в кастрюле варила кремы, пудры и помады.
Эсте выбрала правильный маркетинговый ход, предлагая салонам ввести бесплатную услугу – нанесение крема. Через полгода ее кремом стали пользоваться девушки по всему Нью-Йорку. Спустя некоторое время Лаудер поняла, что больше не справляется в одиночку, и подключила своего мужа, который занимался финансовыми вопросами, так у нее и появилось время создать первую полноценную линию косметики и ухода, в которую вошли увлажняющий крем и крем для проблемной кожи, очищающее масло и питательный лосьон, а также декоративная косметика – пудра, ярко-красная помада и бирюзовые тени.
Первый успех
Девушка поняла, что косметику чаще всего женщины покупают «между делом» и стала открывать свои корнеры в модных магазинах. Обучению консультантов Эсте уделяла особо внимание и проводила недельные курсы.
К началу 50-х косметику Estee Lauder можно была найти на прилавках по всей Америке. Sack's, Neiman Marcus, Marshall Field, Bonwit Telle заказывали в свои магазины косметику. Звездный момент Estee Lauder – коллекция продуктов Youth Dew, когда и появился первый слоган: «Начните новый год с новым лицом».
Эсте в 1962 году ввела моду на задействование одной модели как лица марки на протяжении долгого времени. Так самыми яркими лицами марки стали Паулина Порижкова, Каролин Мерфи, Элизабет Херли, Лия Кебеде, актриса Гвинет Пэлтроу, модель Уиллоу Бэй.http://womans-beauty-health.blogspot.com/
Семейный бизнес
В 1995 году компания решила выйти на фондовый рынок, что принесло владельцам $335 млн. В 1998 голу Лаудер вошла в список самых влиятельных женщин современности. В 2003 году компания получила 249-е место в списке Fortune, а годовые доходы Estee Lauder к этому времени достигли $4,74 млрд.
Сейчас в компании около 70 марок духов, а бизнес оцененен в 10 миллиардов долларов. На данный момент компания Estee Lauder контролирует в себе 45% продажи косметики. Дело осталось семейным, и сейчас его возглавляют сын Эсте Лаудер Леонард и его жена Эвелин.
Фирменную, придуманную самой Эсте голубую упаковку узнают женщины по всему миру.
Лица марки
Уиллоу Бэй, представляла декоративную косметику и была лицом Estee Lauder c 1983 по 1989 год.http://womans-beauty-health.blogspot.com/
Паулина Порижкова, американская модель, появилась первый раз в рекламной кампании в 1988 году, позже отправив Уиллоу в отставку. За свое «правление» в виде лица марки на косметике Паулина заработала около 6 миллионов долларов.Элизабет Херли стала лицом Estee Lauder в 1995 году, раньше никогда не работая моделью.
В 2001 году Элизабет пропала на год с рекламных плакатов бренда, но в 2002-м мы уже увидели новую кампанию.http://womans-beauty-health.blogspot.com/
Из модели Каролин Мерфи Estee Lauder сделала не просто знаменитость, а легенду по мнению американского Vogue.
Каждый год, для каждого сезона, Estee Lauder выпускает новую коллекцию декоративной косметики, но фаворитами всех коллекций являются уходовые средства, как и 60 лет назад. Очищающие и тонизирующие средства, восстанавливающие сыворотки и увлажняющие кремы, маски, средства для ухода за областью вокруг глаз, лицом, руками и телом, защита от солнца и автозагары.
Также каждая девушка, думая об Estee Lauder, представляет яркие, сочные помады, которые славятся своей стойкостью.
Недавно в марке вышли коллекционные, лимитированные, практически ювелирные украшения, которые содержат в себе твердые духи.
За много лет в марке появилось больше ста средств, и многие из них стали фаворитами знаменитых актрис, моделей и дизайнеров.
Комментариев нет:
Отправить комментарий